De cosmeticabranche in de VS heeft vorig jaar de grootste groei meegemaakt van de afgelopen vijf jaar. Amerikaanse consumenten kiezen voornamelijk voor kwalitatieve producten, vooral die op het gebied van anti-aging. Deze trends zullen naar verwacht goed nieuws zijn voor de grote spelers op de markt, volgens een recent onderzoek van Kline & Company. Innovatie krijgt bij een aantal categorieën die in het verleden nauwelijks groei kenden of zelfs een terugval lieten zien, meer prioriteit. Een aantal grote merken heeft ook een nieuwe strategie ontwikkeld om succesvolle merken ook in andere productgroepen te introduceren. Zo heeft huidverzorgingsproducent Dove bijvoorbeeld in 2005 een lijn met haarstylingsproducten geïntroduceerd. Vooral de anti-aging producten zijn verbeterd. Dankzij de grotere toegevoegde waarde en mooiere pakkingen verschuiven deze producten naar het luxe segment en zorgen voor hogere verkoopcijfers. De grootste groei kende de categorieën lipbalsems, deodorants, tandenborstels en verzorgingsproducten voor mannen. Andere categorieën zoals haarstylingsproducten en gezichtverzorgingsproducten zullen de komende 5 jaar ook blijven groeien en profiteren van innovaties en technologische verbeteringen, zeker op het gebied van anti-aging. Ook voor het herensegment voorziet men groei, alsmede voor producten op natuurlijke basis. (bron: World Press Online)